一洼田2026 年 10 月 26 日，中国 315 报告发布最新一批网络食品销售虚假宣传典型案例，其中一桩与天福天美仕（厦门）生物科技有限公司相关的处罚案件，再次将这家手握直销牌照的大健康企业推到舆论风口。该案例同时被纳入国家市场监管总局公示的网络食品虚假宣传典型，警示意义不言而喻。
这份官方通报完整还原了案件的发生过程。线索最早由深圳市市场监管局龙华监管局移交至成都市龙泉驿区市场监管局：弘爱健康咨询有限公司，在小鹅通直播渠道推广天美仕黄精蛋白肽饮品时，对外宣称这款普通食品具备疾病预防、治疗功效。
经查，弘爱健康咨询有限公司是本次 “爱奇国际西南市场启动会” 的协办方，和天福天美仕在成都龙泉驿区酒店联合举办这场面向会员的招商会议。会场之上，宣讲人员陈某以自身经历现身说法，当众分享案例，声称坚持饮用黄精蛋白肽饮品之后，自己多年的乙肝小三阳、大三阳、肝硬化全部痊愈，以此作为产品疗效的强力佐证，劝说到场参会人员下单、加入团队。
为了扩大传播范围，现场工作人员专门录制了这段充满疗效宣传的宣讲视频，上传存放在小鹅通平台账号，生成直播链接定向分发，给到无法奔赴现场的各地会员免费观看。线下会场洗脑宣讲 + 线上录播持续扩散的模式，让 “食品能治重症肝病” 的虚假说法，在会员社群、经销商圈层持续流转，辐射到西南多地的潜在参与者。
监管部门核查结论清晰明确：涉案黄精蛋白肽饮品，只是一款普通预包装食品，既不是国药准字药品，也没有蓝帽子保健食品标识，本身不具备任何疾病预防、治疗功效。弘爱健康咨询有限公司对商品功能进行虚假商业宣传，已经违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。2026 年 2 月，龙泉驿区市场监管局依法作出处罚：责令停止全部违法行为，并处罚款 3 万元。
这并不是黄精蛋白肽系列产品第一次出现同类违规宣传。追溯此前处罚文书【厦翔市监处罚〔2025〕208 号】，天福天美仕的关联主体厦门天美仕天佑贸易，同样针对黄精蛋白肽饮品、天劲能 AKG 片两款普通食品，在公众号、新品发布会中大肆宣传 “滋养干细胞、促进细胞再生、调节内分泌、延缓衰老” 等没有科学依据的功效话术，同样被监管认定为虚假宣传，予以处罚水滴信用。 一款系列产品，接连在不同地区、不同合作渠道，反复触碰食品宣传的法律红线，绝非偶然的单次失误，侧面反映品牌方对经销商、协办合作方的管控存在长期漏洞。
很多消费者不了解，天福天美仕对外宣传是拥有商务部直销许可证的正规直销企业，2013 年 5 月便拿到直销牌照，依托天福茶业的品牌知名度，常年在全国各地布局招商会、沙龙、社群直播，主打 “细胞健康、抗衰养生” 赛道，近年年会不断释放冲刺上市、布局东南亚海外市场的利好消息，用 “正规持牌企业” 的形象建立信任，吸引了大量注重养生的中老年群体入局。
但一个容易被忽略的关键事实是：根据商务部直销备案信息，天福天美仕经过审批备案的直销区域，仅限厦门市，备案服务网点全部集中在厦门本地，按照《直销管理条例》以及企业自身公示的直销员守则，直销员不允许跨省、跨备案区域开展直销业务中国经济网。 然而在市场实操层面，西南、北方、华东等全国各地，常年出现以天福天美仕名义举办的启动会、工作室招商活动。面对跨区域拓客的质疑，企业方一贯的解释是省外属于 “经销模式”，不属于直销；可大量省外招商会，同步宣讲产品、推广会员、发展团队，模式和直销高度相似。一旦经销商、协办方出现虚假宣传、承诺返利、售后纠纷，企业往往以 “属于经销商、合作方个人行为，非公司官方宣传” 为由切割责任。
事实上，该企业早有多次监管警示与处罚记录，舆情隐患由来已久。2021 年，国家市场监管总局开展直销牌照挂靠专项核查，厦门市市场监管局向天福天美仕出具行政指导意见书，明确要求其不得出借、挂靠直销牌照，禁止为外部产品借壳变相开展直销经营，叫停其和美国新生命 SOMA DERM 凝胶的挂靠合作，严防牌照被违规借用牟利中国经济网。 2022 年，信用中国公示处罚记录显示，天福天美仕主体公司因违反《直销管理条例》，被没收违法所得、并处 9 万元罚款。除此之外，历史上关联的 “天福天汇、中宇乾通” 项目也曾爆出消费返利、资金盘崩盘风波，被多地反传自媒体持续复盘警示，给品牌蒙上难以抹去的争议底色中国经济网。
在黑猫投诉等消费投诉平台，和该品牌相关的投诉也持续存在：不少参与者反映，在招商现场被 “边养生、边赚钱” 的话术打动，交钱入会之后，当初承诺的退货退款难以兑现；宣讲会除了夸大产品调理效果，还会重点介绍层级奖励、见点收益、团队提成制度，用高额回报作为诱饵，吸引老会员不断介绍新人加入。
这里也再次给所有消费者划清法规底线，简单区分三类产品边界： 国药准字药品：经过药理临床试验，允许标注疾病治疗作用； 蓝帽子保健食品：仅能宣传国家审批通过的保健功能，严禁宣称治病、治愈慢性病； 普通预包装食品：无任何疾病治疗、慢病调理、干细胞修复的宣传资格，不管是线下口头分享，还是直播视频、社群文案，宣称治好乙肝、肝硬化、肿瘤等重病，都属于明确的违法虚假宣传。
本次案件被 315 平台、市场监管总局作为典型案例公示，监管释放的信号十分明确：会议营销叠加线上录播传播，给普通食品编造重症康复案例，是重点打击的违法行为，主办方、协办合作方都要承担对应的法律责任。 一张直销牌照、上市宣传、海外布局的光鲜包装，不能成为放任渠道肆意突破宣传红线的保护伞。
养生没有捷径，疾病治疗更不能寄希望于一款几十元成本、售价高昂的普通饮品。在此郑重提醒广大读者，尤其是中老年朋友： 凡是在酒店招商会、会员社群、直播里面，宣讲人拿着普通食品、饮品，用 “亲身康复案例” 宣称治好肝炎、肝硬化、三高、肿瘤等疑难病症，一定要第一时间提高警惕，不要被现场氛围打动冲动下单、投入资金。 如果已经遭遇虚假宣传、承诺返利拒不兑现、退款被拒等情况，请保存好会议视频、宣传海报、聊天记录、付款凭证，通过 12315、12345 平台提交线索进行举报维权。
大健康赛道乱象丛生，很多项目的套路，就是用一张正规牌照搭建信任外壳，把违规宣传、拉新拓客的风险下沉到全国各地的合作方、经销商团队之中。养生消费，理性永远是第一位。
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