一洼田
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近日，一档名为《百年中医世家·我和我的父亲》的健康讲座类节目引发关注。
节目以中医父子陈某伯、陈某为核心人设，由陈某作为主讲人，集中推广多款药品、保健类产品。
经比对产品官方批准说明书与节目播出内容发现，该系列节目大量超出法定审批范围进行功效宣传，部分非药品被渲染治病疗效，涉嫌虚假、夸大宣传，极易误导中老年消费者，存在延误病情的风险。
据资料显示，节目主推产品包含养心定悸膏、参龙虫草益肾胶囊、通脉强肾酒、鹿仙草粉、麝香通络液五大品类。
其中养心定悸膏为国药准字Z开头的正规OTC药品，获批功能主治为养血益气，复脉定悸；参龙虫草益肾胶囊、通脉强肾酒为国药准字B开头保健药品；
鹿仙草粉归类为中药饮片；而“麝香通络液”经国家药监局数据库查询，并无药品批准记录，物码中心信息显示其实际属于美容个人护理类产品，并非药品，不具备药物治疗功效。
在电视讲座画面中，各产品宣传文案、字幕、口播大量突破官方说明书边界。
其中问题最为突出的是通脉强肾酒。该产品法定审批功能仅为补肾填精，活血通脉。
但节目字幕与讲解当中，大肆宣称该药酒可治疗男性尿急尿频尿痛、尿路感染、前列腺增生、尿潴留、肾结石、腰椎骨关节病；还声称能够解决女性阴道炎、盆腔炎、卵巢囊肿、子宫脱垂等多种妇科疾病。
从医学常识以及产品审批资料来看，一款保健药酒既无法消除结石、囊肿，也不能对抗细菌引发的各类炎症，更不能处理增生、脏器脱垂等器质性病变。
上述全部病症均不在该产品获批适应症之内，属于凭空新增诊疗范围，严重违背药品广告管理相关规定。
除通脉强肾酒以外，其余多款产品同样存在宣传越界。
养心定悸膏说明书仅用于气虚血少，心悸气短等症状，节目却打出“根本上解决心脏方面问题、解决高血压动脉硬化”等表述；
参龙虫草益肾胶囊宣传中出现“净化血液，解决血管一切问题，平稳血压、血脂、血糖指标”等绝对化话术；
麝香通络液本属于普通护理用品，讲座字幕标注“天然麝香，止痛、抗感染、化血栓”，将普通喷剂包装成治病良药，把非药品当作药品向观众推介，极易混淆普通消费者认知。
节目整体叙事套路十分典型，着力渲染“四代中医世家”的身份背景，借助电视媒体公信力加持，通过演播室访谈、动画病理示意图、功效字幕弹窗、热线订购电话组合模式面向中老年群体营销。
把不同疾病全部归为“肾气亏虚”等中医概念，打包推销组合产品，淡化区分药品、保健药品、普通护理品之间的本质差异。
市场监管相关法规明确规定，药品、保健药品广告宣传，必须严格以药监部门核准的说明书内容为准，不得随意扩大适应症，不得宣称包治多种疾病；非药品严禁明示或者暗示疾病治疗作用，禁止使用医疗术语进行宣传。
这类电视讲座广告瞄准对健康有迫切需求的老年群体，利用大众对传统中医的信任进行过度营销。
如果消费者听信节目宣传，自行停用正规药物，单纯依靠广告产品应对结石、妇科炎症、心脑血管、前列腺增生等器质性疾病，极有可能耽误正规诊疗，造成健康损害。
业内专业人士提醒广大市民，尤其是中老年消费者，面对电视健康类售卖产品的节目要提高辨别意识。
分清产品身份，国药准字Z为中成药、国药准字B为保健药品，二者不等于万能神药；没有药品批准文号的化妆品、护理液，无论广告讲得多神奇，都不能替代药物看病治病。
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